目的は、読み手に「これは私のことだ」と思わせること。
セールスレターは話し言葉で書く。
書き方の型:AIDAの法則
Attention:注意
Interest:興味
Desire:欲求
Action:行動
セールスレターの構成:
ヘッドライン(見出し)
リード(書き出し)
ボディ
クロージング
当てはめてみると
A:ヘッドライン、リード
I:リード、ボディ
D:リード、ボディ
A:クロージング
1、最初に取りかかるのが「リサーチ」
・商品、サービス
・顧客
・マーケット(競合)
さらに、顧客はBDFに分けて検証する
Belief:思い込み
Desire:欲求
Feeling:感じていること
例)B:普通の人が投資で稼ぐのはムリ
D:いつか投資だけで食べていきたい
F:嘘ばっかりでムカつく
2、ヘッドライン
目的:顧客の注意を引く事、セールスレターの続きを読ませる事
ビッグアイデア:顧客の注目を集めるためのアイデア
ビッグアイデアが正しいか、SUCCESを用いてテストしてみる
S:単純明快である
U:意外性がある
C:具体的である
C:信頼性がある
E:感情に訴える
S:物語性がある
3、リード
目的:読み手にうなずいてもらうこと
4、ブレット
ベネフィットの箇条書き
5、証拠
目的:信頼性を上げる
PPCの法則
Promise:約束
Proof:証拠
Call to action:行動の呼びかけ
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